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梦想照进现实,汇源为人民带来美好生活!

时间:2018-07-30 15:07 来源:未知 作者:prnews

转眼2018已过半,汇源上半年的表现持续获得央视等权威媒体聚焦,承载着CCTV国家品牌计划TOP品牌的责任与使命,汇源依托全产业链领域的基础优势,正在深入践行着其“营养大众,惠及三农”的企业使命,其“大中国、大农业、大有作为”的宏伟蓝图,也正由梦想照进现实。


    从果汁到大农业,让梦想照进现实

    曾经,一句“喝汇源果汁,走健康之路”的广告语深入人心,汇源“国民果汁”的定位可谓根深蒂固。然而,汇源的梦想并不止于此。打造上下游贯通的果汁产业链、布局上游农业并“大有作为”,才是近年来最为真实的汇源。而且,这一切已经取得令人瞩目的成果,在今年年初由农民日报社组织评定的2018农业产业化龙头企业名单中,已连续15年被评为“农业产业化国家重点龙头企业”的汇源再度上榜。


    2008年,全球著名的饮料巨头可口可乐宣布将巨资收购汇源果汁全部已发行股份,中国商务部以反垄断之名进行干涉和否决。多年后论及此事,创始人朱新礼在一次公开演讲中坦言:“出售汇源果汁饮料灌装业务的目的是把筹集的资金投入到更上游的现代农业,帮助中国更多农村、农民实现规模化,科技化与品牌化经营。同时,还可以借助可口可乐的全球营销网络,把中国的新鲜水果和浓缩果汁输送到全球100多个国家去。”

    当年,虽然极少人能理解其苦心,但即便收购案失败,汇源的农业梦想却未因此而止步。据统计,截至目前,汇源已在全国10多个省落地20余个农业产业园区,北至黑龙江伊春、虎林,南至云南普洱、海南陵水,西到新疆布尔津,东到吉林柳河县,纵贯南北,横跨东西。这些产业园区正在逐步建设成三生(生态、生产、生活)三养(养生、养身、养神)的田园综合体项目,形成一二三产业相互支撑、高度融合的现代新型农业体系。


    2018年年初,汇源集团与云南省政府签署战略合作框架协议,进一步扩张其农业产业版图。《人民日报》称此次合作为“政企携手共兴大农业”。

    资本纷纷助力,产融结合推动三农发展

    多年来,汇源以中国农业产业发展为己任,不断身体力行。在积极承担社会责任,摸索出许多精准扶贫特色模式、帮助数百万农户脱贫的同时,耐得住寂寞,不急功近利,通过持续投入,收获硕果。反观当下汇源因负债率受到的质疑,我们也许能找到缘由,当汇源明确大农业这一战略布局,持续的投入和耐心的等待是必须的。

    好在,汇源志存高远的战略布局,也吸引着重视农业发展的各路资本、志同道合的战略伙伴与其携手。不断注入的合作资本,也让汇源在成就大农业梦想这一道路上如虎添翼。

    今年4月,汇源集团与中国光大银行股份有限公司正式签署战略合作框架协议,就“大农业、旅游、普惠金融”等达成全面战略合作。据介绍,汇源集团将与光大银行在“农业产业、旅游产业、健康产业、普惠金融”等领域开展多元化全方位合作。


    5月,“汇源与雏菊机构签署战略合作协议”一事获央视报道。报道称,这是今年继与光大银行签署战略合作协议后,汇源再次与金融机构携手。根据协议内容,双方将在绿色田园康养综合体资源互通、大农业等方面展开全面合作。

    无论是与光大银行的深度合作,还是与雏菊机构的全面合作,都是汇源对产融结合模式的重要尝试。各路资本的加持让汇源没有后顾之忧,在这一领域有了大展拳脚的底气。

    营销持续升级,传递为人们带来美好生活愿景

    为对话饮料的主力消费人群,已成立26年的汇源,不断针对消费升级持续加速的行业趋势及消费特点,对产品包装、口味、口感等多个方面研发创新,重拳推出多款新品,以多元化矩阵深度布局饮品市场。而这些,都基于有大农业的布局为之提供高品质的质量保障。

    在营销层面,汇源不断完成从行业品牌到国家品牌的升级蜕变。元旦期间,汇源携“给世界的微笑”品牌海报亮相美国纽约时代广场,代表中国品牌展现大国品牌形象,并获得《人民日报》、CCTV等多家国家级权威媒体点赞。春节期间,汇源以“2018年CCTV春晚指定饮品”的身份在央视狗年春晚及春节多档栏目中霸屏出镜,向全世界传递着“汇大国之源,享美好生活”的愿景……

    同时,汇源还在品牌年轻化、对话新生代等方面不断努力。上半年,汇源不仅联合综艺《非凡匠心》第二季、电视剧《美好生活》、电影《红海行动》等玩转娱乐跨界营销,还借力儿童节、母亲节、父亲节等节日,持续输出优质内容。在刚刚过去的世界杯中,汇源运用裸眼3D海报、穿越长图、趣味视频等多种新媒体传播形式,发起以#狂欢时刻,源味快乐#为主题的社会化营销,表现亮眼。

    总之,汇源在不断向外界传递“汇源不仅仅是果汁”的崭新形象,打破百姓心中对汇源的固定印象,多方位丰富大众对汇源品牌的立体化认知。在未来,我们有理由相信,持续践行“大中国、大农业、大有作为”梦想的汇源,将在助推三农发展之路上,走得更高更远。 

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